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整合营销传播
2015-05-09 16:39    点击:

一、为什么中国需要IMC?1、终端制胜的必然:终端信息与大众媒介信息的复合效应,是终端制胜的根本。原因在于:中国垂直多层的渠道系统需要整合营销传播的同一化管理。终端信息与大众媒介信息的复合效应,是终...咨询电话:010-57100393 张老师
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一、为什么中国需要IMC?

1、终端制胜的必然:终端信息与大众媒介信息的复合效应,是终端制胜的根本。

原因在于:中国垂直多层的渠道系统需要整合 营销 传播的同一化管理。终端信息与大众媒介信息的复合效应,是终端制胜的根本。仅仅靠封闭的终端有限信息,无法拉进——拉近消费者。

2、低成本传播媒介的开发:所有与品牌的接触点都是传播渠道,即使“厕所”也可能是我们的传播途径。这样就大大降低传播成本。

“品牌接触点”的思想教导我们:一切可能与消费者接触的路径、方法、方式、点,都是传播渠道,即使“厕所”也可能是我们的传播途径。这样就大大降低传播成本。


3、深度营销之短促突击的效应:以1.7倍绝对优势压倒第二位对手才能保持并发挥优势。

以1.7倍绝对优势压倒第二位对手才能保持并发挥优势。在限定区域、限定时间、限定对象的条件下,整合手段,集中打击的营销操作,更需要IMC的指导。


4、中国人整体思维的特性:道生一、一生二、二生三、三生万物。

知人论事:企业必须为品牌背书。
观其言知其行:一个声音、一个形象。
仁者爱人:二人关系---人际关系是一切成功的基础。
人言为信:注重承诺。
跑得了和尚跑不了庙:固定资产、规模是品牌必须具备的物质基础,虚拟经济在中国存在着文化障碍。

二、IMC再认识

三、品牌再认识

四、企业IMC体系建立
 

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