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企业总经理如何选择事件营销的策略?
2018-09-28 11:14   来源:未知 作者:admin    点击:

导读:在进行事件营销的时候,总经理还要注意策略的运用。只有选择适当的策略,才能达到事半功倍的效果。 (1) 造势策略 所谓造势,是指总经理引导企业的相关责任人员策划、组织和制造富有创意的事件或活动,并以此引起媒体和消 费者的兴趣与关注。造势是事件营销中
在进行事件营销的时候,总经理还要注意策略的运用。只有选择适当的策略,才能达到事半功倍的效果。
(1) 造势策略
所谓造势,是指总经理引导企业的相关责任人员策划、组织和制造富有创意的事件或活动,并以此引起媒体和消 费者的兴趣与关注。造势是事件营销中比较好用的一种策略。
1915年,在美国旧金山举行的“巴拿马万国博览会”上,茅台酒“怒掷酒瓶振国烕”成为迄今为止被广泛传颂的 运用事件营销的经典力作。
(2) 借势策略
所谓借势,是指总经理要善于引导企业及时把握大众关注的热点话題、热门事件及明星人物等引起的轰动效应,
并结合本企业或产品紧跟话題、事件及人物开展一系列相关活动。
相比造势策略,企业釆取借势策略时,其前期投入的成本要低得多。然而,要想用好借势策略,企业必须和媒体 建立起良好的沟通渠道,甚至在媒体上投入巨大的资金,否则造势无从谈起。
(3) 概念炒作策略
所谓概念炒作策略,是指企业为自己的产品或者服务创造一种全新的理念,从而在消费者当中引领新的时尚和 潮流。
釆取概念炒作策略时,总经理应引导企业的相关责任人员着哏于消费者的理性认知与积极情感的结合,通过导入 消费新观念来进行产品促销。
(4) 新闻舆论策略
所谓新闻舆论策略,是指企业通过利用社会上影响面比较广、价值较大的新闻,或者与相关的媒体进行合作,把 自己的品牌、新闻事件或消费者身边的热点问題联系在一起,发表大量介绍和宣传企业产品或服务的软文进行报道,以理性手段传播自己,从而吸引公众的视线。
(5)风险控制策略
事件营销的利益与风险并存,总经理既要学会取其利,又要知道怎样避其害。对于一些风险顶目,首先要做的就 是风险评估,这是进行风险控制的基础◊在风险评估之后,应根据风险等级建立相应的防范机制。事件营销展开后还要依 据实际情况,不断调整和修正原先的风险评估,补充风险检铡内容,并釆取措施化解风险,直到整个事件结束。
总而言之,当企业面对宣传推广这个难題的时候,事件营销往往能够发挥“四两拨千斤”的功效。总经理应该釆 取各种手段来抓住公众“注意力”这个稀缺资源,发挥出事件营销的最大效果。
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