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如何做好产品创新营销策略?
2017-11-11 09:32   来源:未知 作者:admin    点击:

导读:一、产品创新驱动营销。 现在,我们似乎越来越少见通过一个Big idea引爆传播的案例,相反,越来越多的营销思路是提高产品本身的附加值,从而让产品带动传播。互联网产品在这方面有天然的优势,体验最为直接。 例如,拿微信红包这个产品本身来说,它是一次不
一、产品创新驱动营销。
 
现在,我们似乎越来越少见通过一个Big idea引爆传播的案例,相反,越来越多的营销思路是提高产品本身的附加值,从而让产品带动传播。互联网产品在这方面有天然的优势,体验最为直接。
 
例如,拿微信红包这个产品本身来说,它是一次不折不扣的创新,它颠覆了传统的发红包方式,让中国人发红包的习惯借助微信这个平台更加便利地实现。微信红包的成功,本身就是微信开发的一个创新功能,不仅进一步提升的微信的用户体验,还为腾讯的移动支付拿下一城。
 
二、营销渠道都是术,产品力才是王道。
 
这一点在当下的手机品牌营销中,已经显现得淋漓尽致了。2015年小米不仅没有完成年初制定的8000万台的销量目标,而且在声势上已经被华为追上了,无论是用户还是媒体,都不再迷恋小米,反而开始不断的称颂华为等其它品牌
 
究其根本,华为品牌在产品和技术上,确实做到了行业领先。毕竟手机等高科技产品,不同技术功底的产品,在体验上是有明确差别的。通过华为品质过硬的产品,华为的口碑不断上扬,华为公司扎扎实实的技术范儿也得到了展现。
对于手机行业来讲,情怀营销高潮已过,日渐式微。品质才是根本。
 
三、营销过渡创意 会缩短产品生命周期。
 
如果说,对于IT、汽车等行业,产品的技术含量能够一目了然体现在产品上,那对于快消品而言,要做到产品驱动并不容易,因为模仿的门槛过低。
 
但是,这并不意味着快消品营销能够脱离当下回归产品的大势。白象集团品牌总监谢佳科就指出,过去的市场环境,呈现出了一股浮躁之风,在营销上,传播大于包装,包装大于产品,顺序完全颠倒了。其实,过渡的创意往往会使产品的生命周期更短。如果蓄意夸大产品功能,那就是欺骗消费者,消费者一旦发现品牌有欺骗行 为,对品牌会立马变得不信任。
 
 “由此,品牌体验在未来的营销中,会变得越来越重要,通过真实的产品体验取信消费者。试吃派样,过去10年来一直被认为是很Low的营销方式,甚至被称为苦力营销,大家都忙着去玩引爆传播、一夜成名等概念了,但近一两年,市场和营销会回归到理性层面。”
 
总而言之,我们并不需要把产品和营销刻意对立起来,甚至明确要分出高下,把两者实现融会贯通的运用,才是最高境界。在这个信息越来越透明化的今天,可以肯定的是,一个不怎么好的产品即使营销再好,也很难走远。
 
随机读管理故事:《习惯人生》 父子两住山上,每天都要赶牛车下山卖柴。老父较有经验,坐镇驾车,山路崎岖,弯道特多,儿子眼神较好,总是在要转弯时提醒道:爹,转弯啦! 有一次父亲因病没有下山,儿子一人驾车。到了弯道,牛怎么也不肯转弯,儿子用尽各种方法,下车又推又拉,用青草诱之,牛一动不动。 到底是怎么回事?儿子百思不得其解。最后只有一个办法了,他左右看看无人,贴近牛的耳朵大声叫道:爹,转弯啦! 牛应声而动。 牛用条件反射的方式活着,而人则以习惯生活。一个成功的人晓得如何培养好的习惯来代替坏的习惯,当好的习惯积累多了,自然会有一个好的人生。

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