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应对销售型消费者原则:真实的声音
2015-10-02 19:17   来源:未知 作者:admin    点击:

导读:在2014年,宝洁改变了美发品牌在中国市场的传播战略,聚焦在品牌层面,而不是像以往那样通过促销等手段与消费者进行沟通。换言之,在每个品牌定位下进一步强化品牌DNA,与消费者进行情感连接。 而品牌与消费者建立情感连接的基础,在于真实。 2014年年中,飘

 在2014年,宝洁改变了美发品牌在中国市场的传播战略,聚焦在品牌层面,而不是像以往那样通过促销等手段与消费者进行沟通。换言之,“在每个品牌定位下进一步强化品牌DNA,与消费者进行情感连接。”

  而品牌与消费者建立情感连接的基础,在于真实。

  2014年年中,飘柔推出了一支《爱,不释手》的微电影,焦点则放在一个现实状况:在离婚率越来越高的今天,有多少对离异夫妻能重新走到一起?

  微电影讲述了一对遭遇感情危机的夫妻,如何通过追忆过往,重拾爱情和婚姻的故事。片中舒缓而略带悲伤的插曲《你是我最熟悉的陌生人》,渲染两人的感情戏份;黑白影像的处理,将故事的基调凸显分明,片尾切换彩色画面,以初次相逢的美好对比现今的悲伤落寞,更引发观众对美好爱情和前缘重续的期待。通过这支视频、以及“2013年,有300万宗离婚里,有多达10万对最后选择复合”这样一组数据,飘柔希望唤起观众心中对爱情的渴望和信心。

  在张莉看来,这个微电影吸引大家关注的主要原因是“真实的声音。很多品牌都在尝试与消费者建立联系,成功的关键在于品牌讲的故事、说的话、找到的消费者共鸣点是否真实。在真实中传达品牌的价值观,真实的共鸣。”

随机读管理故事:《鱼缸法则》 鱼缸是玻璃做的,透明度很高,不论从哪个角度观察,里面的情况都一清二楚。 鱼缸法则运用到管理中,就是要求领导者增加各项工作的透明度。各项工作有了透明度,领导者的行为就会置于全体下属的监督之下,就会有效地防止领导者滥用权力,从而强化领导者的自我约束机制。

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