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世界杯营销三大典型案例
2015-05-09 09:10   来源: 作者:    点击:

导读:青岛啤酒篇 青岛啤酒作为百年品牌,其品牌形象的普遍认知是成熟、经典和历史悠久。在后奥运时代,如何延续和演绎“激情成就梦想”的品牌理念,树立年轻化、国际化的品牌形象,为年轻人青睐,成为青岛啤酒2009
 青岛啤酒

  青岛啤酒作为百年品牌,其品牌形象的普遍认知是成熟、经典和历史悠久。在后奥运时代,如何延续和演绎“激情成就梦想”的品牌理念,树立年轻化、国际化的品牌形象,为年轻人青睐,成为青岛啤酒2009年的传播目标。因此在这一年,青岛啤酒与NBA正式结成战略合作伙伴关系,以NBA拉拉队选拔为主题,举行贯穿全年的选拔活动,扩大产品在年轻群体中的影响力,建立年轻、激情、国际化的品牌形象。

  区别于赞助世界顶级体育赛事的合作方式,青岛啤酒NBA拉拉队选拔赛事是以平民参与为主打。只有有效吸引普通民众,调动大家的积极性,培育出铁杆粉丝以及意见领袖,才能感染到每个人,让活动更加精彩。

  为了增强与参与者的互动,青岛啤酒“炫舞激情”NBA拉拉队选拔赛不仅靠自己的力量来推广,而且借助了新浪等影响力广、互动性强的门户网站平台。因为这些门户网站汇聚了网友的热情,能使活动的影响力成几何级数扩散。同时,从受众特征来说,青岛啤酒把市场在20~35岁的年轻群体上,以高收入、高消费的年轻群体最为突出,这一群体追求时尚,热爱生活,乐于接受新事物。而新浪网民具有较高的职业身份和较高的收入,青岛啤酒的目标消费群体特征与新浪的受众属性高度吻合。

 麦当劳篇

  为了纪念世界杯足球赛盛事,麦当劳在全球范围内实施“玩家护送计划”(Player Escort Program)。在此次活动中,麦当劳将1408位年纪为6岁至10岁的儿童(其中1182名来自德国)送到德国世界杯足球赛比赛现场。在64支世界杯队伍出场时,这些小孩也会上场,走在运动员的身边,亲身感受比赛现场的气氛。

  作为该项赛事的赞助商,麦当劳让全世界的消费者都有机会在FIFAworldcup.com网站上玩线上游戏。麦当劳的“国际足联幻想游戏”有9种语言版本,可以让玩家有机会管理一支足球队,和线上的另一支名人队竞争对抗。

  麦当劳在各个国家都开展了不同的营销活动,譬如在巴西的“三文治宣传活动”,其特色是提供不同风味的三文治,而这些不同口味的三文治来自不同的参赛国家,包括意大利、法国、阿根廷、英国、乌拉圭和德国。在中国,麦当劳在餐厅里播放世界杯足球赛电视节目,展示世界杯足球赛主题画报和提供以世界杯为主题的饮料。在日本,麦当劳发起了一场世界杯主题促销活动,其特色是举办“世界杯迷你足球赛”,以及发行毛绒玩具格里奥六号(GOLEO VI,来源于“Go, Leo, Go”)─此届世界杯足球赛的官方吉祥物。美国麦当劳市场主管说:“最终,我们为大众提供了一个接近世界杯的机会。”

 中国移动篇

  体育营销的品牌宣传,最主要的就是要符合自己的品牌属性、品牌个性、品牌利益和品牌文化。中国移动经营品牌多年,对消费者的划分已经十分成熟:全球通用户,以25岁以上的都市白领、企业高层管理者、企业家等中高端用户为主;动感地带用户,主要是15~25岁的年轻人;神州行用户,基本上涵盖了普通大众群体。而从中国移动的价值观、使命、企业精神、服务理念乃至“沟通传递激情,为胜利而来,Ole”的世界杯宣传语中可以看出,中国移动的品牌、精神、理念和品牌诉求是紧密结合在一起的。

  为了在网民心中继续保持中国移动的品牌知名度和美誉度,并且借助世界杯的影响力加强其数据业务的宣传,中国移动选择新浪进行互联网体育营销,以“2006新浪世界杯首席冠名赞助商”的身份,从“企业品牌”、“数据业务”、“互动活动”等方面进行充分的展示与宣传。

  从推广方式来看,新浪首先推出“为胜利而来,ole”的宣传口号,并利用Wap广告体现中国移动品牌以及下属产品“全球通”及“动感地带”的品牌。其次,利用硬广体现掌上世界杯、139国际漫游、世界杯短信竟猜、push mail、彩信画报等数据业务。此外,中国移动策划了两个互动活动─博客大赛和世界杯大签名,充分体现了互联网互动性强的特点。

随机读管理故事:《总裁的公文夹》 现代经济已进入高速发展的时期,而经济发展主要依靠管理和技术这两个轮子。在国外,经济学家认为西方工业现代化是三分靠技术,七分靠管理。众多的企业通过改进管理、创新求实,成为世界知名企业。 美国汽车公司总裁莫端要求秘书给他的呈递文件放在各种颜色不同的公文夹中。红色的代表特急;绿色的要立即批阅;桔色的代表这是今天必须注意的文件;黄色的则表示必须在一周内批阅的文件;白色的表示周末时须批阅;黑色的则表示是必须他签名的文件。 把你的工作分出轻重缓急,条理分明,你才能在有效的时间内,创造出更大的机智,也使你工作游刃有余,事半功倍。 当你过于注意细节的时候,却是在一点一点地浪费你的人生。

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