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如何打造促进项目成功的品牌?
2018-06-09 11:28   来源:未知 作者:admin    点击:

导读:我们生活在一个营销时代:产品、服务拥有品牌,组织机构拥有品牌,甚至公司内部每一个项目也有其品牌。那么,如何打造促进项目成功的品牌?本期推文小编为您解读项目品牌管理的5P模型定位、计划、平台、执行、反

我们生活在一个营销时代:产品、服务拥有品牌,组织机构拥有品牌,甚至公司内部每一个项目也有其品牌。那么,如何打造促进项目成功的品牌?本期推文小编为您解读项目品牌管理的5P模型——定位、计划、平台、执行、反馈。
 
我们生活在一个营销时代:产品、服务拥有品牌,组织机构拥有品牌,甚至公司内部每一个项目也有其品牌。就像营销团队为了赢得市场份额而孜孜不倦地向消费者推销他们的品牌一样,项目领导者也需要向关键受众推销项目品牌,目的在于为项目的成功争取到足够的资源和支持。
 
显然,项目品牌受到一些“自然”因素的影响,如战略意义、项目领导者、项目可行性以及客户地位等。然而,这并不意味着项目品牌的强弱是注定的,信奉品牌智慧的项目领导者可以通过运用合理的工具提升项目的品牌。凯伦等人在发表于《斯隆管理评论》的一篇文章里提出了项目品牌管理的5P模型,认为项目领导者可通过定位(Pitch)、计划(Plan)、平台(Platform)、执行(Performance)、反馈(Payoff)这五个步骤打造项目品牌。
 
定位
 
当人们无法回答“为什么”的时候,通常对“是什么”也没有真正的兴趣。在定位阶段,项目领导者必须意识到该项目的潜在问题和战略机遇,并能够向关键决策者明确地阐述这一点。定位的成功与否决定项目是否能够顺利进行下去,也为人们判断项目价值带来持久的第一印象。
 
计划
 
计划并非空洞地列出日程表,而是广泛听取利益相关者意见之后为项目做出一张清晰的可行“地图”。具体事务包括:厘清项目目标、决定工作内容和时间、预测潜在风险、分配工作职责、确定沟通机制等。如果计划只是闭门造车,那么“走出门来”的计划也往往缺乏吸引力,甚至会使项目品牌显得一知半解,缺乏可执行性。
 
平台
 
每个项目都需要一个官方且显而易见的起点,平台正是由这样的官方且显而易见的一连串启动活动组成的。这一步骤的成功意味着项目在整个组织的合法化和社会化,以及赢得利益相关者的接纳:他们会认识到项目对组织战略的促进作用,并把项目与个人的商业成功联系起来。
 
执行
 
在打造品牌的语境中,执行意味着项目正式启动后,项目领导者和团队实施项目承诺时如何交流信息。这阶段的成功取决于:进程安排的合理性、进度汇报的透明性、预期福利的暂行规定、对待不足的诚实态度、遭遇挑战时的灵活处理等。项目领导者必须重视沟通,因为任何信息真空都可能被怀疑和矛盾充斥。
 
反馈
 
反馈是项目品牌打造的顶峰,也是品牌打造的最后一步,是一个增强或者削弱前些阶段项目品牌效应的机会。反馈的主要活动是庆祝成功的闭幕式,当然一些组织也会为没有达到预期目标的项目举行结束聚会。总之,项目必须有一个明确的结束点,否则参与者们会感到沮丧。
 
项目领导者应该注意到,项目的品牌效应并不是注定的,你可以凭借品牌智慧和5P工具对你的项目品牌效应进行改善。
随机读管理故事:《李世民背后的女人》 唐太宗大治天下,盛极一时,除了依靠他手下的一大批谋臣武将外,也与他贤淑温良的妻子长孙皇后的辅佐是分不开的。 长孙皇后知书达礼、贤淑温柔、正直善良。对于年老赋闲的太上皇李渊,她十分恭敬而细致地侍奉,每日早晚必去请安,时时提醒太上皇身旁的宫女怎样调节他的生活起居,像一个普通的儿媳那样力尽着孝道。对后宫的妃嫔,长孙皇后也非常宽容和顺,她并不一心争得专宠,反而常规劝李世民要公平地对待每一位妃嫔,正因如此,唐太宗的后宫很少出现争风吃醋的韵事,这在历代都是极少有的。长孙皇后凭着自己的端庄品性,无言地影响和感化了整个后宫的气氛,使唐太宗不受后宫是非的干扰,能专心致志料理军国大事,难怪唐太宗对她十分敬服呢!虽然长孙皇后出身显贵之家,又贵为皇后,但她却一直遵奉着节俭简朴的生活方式,衣服用品都不讲求豪奢华美,饮食宴庆也从不铺张,因而也带动了后宫之中的朴实风尚,恰好为唐太宗励精图治的治国政策的施行作出了榜样。 长孙皇后不但气度宽宏,而且还有过人的机智。一次,唐太宗回宫见到了长孙皇后,犹自义愤填膺地说:一定要杀掉魏征这个老顽固,才能一泄我心头之恨!长孙皇后柔声问明了原由,也不说什么,只悄悄地回到内室穿戴上礼服,然后面容庄重地来到唐太宗面前,叩首即拜,口中直称:恭祝陛下!她这一举措弄得唐太宗满头雾水,不知她葫芦里卖的什么药,因而吃惊地问:什么事这样慎重?长孙皇后一本正经地回答:臣妾听说只有明主才会有直臣,魏征是个典型的直臣,由此可见陛下是个明君,故臣妾要来恭祝陛下。唐太宗听了心中一怔,觉得皇后说的甚是在理,于是满天阴云随之而消,魏征也就得以保住了他的地位和性命。 婚姻决定一个人的成败。一个成功的老板,老婆的支持很重要。自古常言,一个成功的男人背后站着一个伟大的女性。这个女人有可能是老婆,但也有可能是其他女人。所以,领导者在择妻的时候,也不得不慎重呀。拥有一个好妻子,胜过一切荣华富贵,妻子内心的财富胜过

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