百战归来再读书,欢迎您走进清华!咨询:010-69729883
特色课程
清华大学工商管理班 清华大学资本运营班 清华大学房地产总裁班 清华大学实战营销管理高级研修班 清华大学私募股权班(pe班) 清华大学艺术品投资班 清华大学人力资源研修班 清华大学财务管理研修班 清华大学国学班 清华大学战略经营管理班 清华大学书画鉴定高级研修班 清华大学女性领导力研修班

推荐研修班

企业管理类总裁班 金融资本类总裁班 地产建筑类总裁班 国学艺术类总裁班 中层管理类总裁班 女性提升类总裁班 行业精品类总裁班

你不能不知道的品牌创新规则
2016-10-23 10:04   来源:未知 作者:admin    点击:

导读:品牌是个生命体,同样会生老病死,品牌从诞生到消亡同样遵循进化的法则,但品牌同样也具备动态性,从品牌的培育到推动,只有持续不断的创新才能让品牌焕发生机,永葆活力,如若不然:也会被历史遗忘。 品牌创新,实质就是赋予品牌要素以创造价值的新能力的行
品牌是个生命体,同样会生老病死,品牌从诞生到消亡同样遵循进化的法则,但品牌同样也具备动态性,从品牌的培育到推动,只有持续不断的创新才能让品牌焕发生机,永葆活力,如若不然:也会被历史遗忘。
品牌创新,实质就是赋予品牌要素以创造价值的新能力的行为,即通过技术、质量、商业模式企业文化创新,增强品牌生命力。这样的话,品牌创新就可分为质量(管理)创新、技术创新、商业模式创新和企业文化创新。
优秀的品牌都是不断创新的品牌
如:IBM,杜邦,索尼,丰田,海尔等,一直坚定不移地推进品牌创新,为增强竞争优势提供重要的动力和源泉。 
品牌的创新必须有核心技术,保持创新能力的自主性,才能够达到事半功倍的效果。
一个著名品牌的发展和建设是一个循序渐进,潜移默化的过程。在这条艰苦道路中,关键是增强品牌自主创新能力,并遵循品牌创新的规则性,所有的优秀品牌成功的经验都证明了这一点。
中国制造业相对发达,产能过剩,严重同质化,大家生产的产品大体相当,水平几乎差别不大,这是许多企业面临的一个通病。其根源在于缺乏核心技术和自主创新,缺乏新产品脱颖而出的操控能力。而产品创新带动品牌建设却又是关键环节所在
品牌的创新性能满足消费者新的需求,能使消费者对品牌产生联想并保持延续性,产生最新的价值认同,只有认同的品牌联想才能在消费者意识中塑造品牌差异化;只有成功的差异化才能实现品牌突破。
任何好的产品和服务,最高的营销是它的价值观营销 ----
但品牌创新则要求我们:思想无禁忌,创新有规则 ---- 
第一:品牌创新的可操作性
品牌创新同样需要落地,就是它的创新理念跟推动执行之间不能出现断层的,必须能实现转换,从创新的产品到核心技术,从品牌文化,品牌内涵,到品牌精神,品牌价值等等,要具备传播的理由和渠道。如若不然,其所谓的品牌创新也只是虚空的思想而已。
第二:品牌创新的商业价值
商业价值是对品牌标准的一种评估,主要指生产型企业和服务型企业,品牌创新的同时要对其品牌创新的商业价值做出科学准确的评估,无论是国内的还是国际的标准。
如果品牌在消费者心目中不能形成差异性和有效性,无论是通过“技术创新增加产品的科技含量”还是通过“工艺流程创新提升产品的品质”,企业最终也只能停留在同质化,重复性,低水平的残酷竞争阶段,无法逃离品牌竞争的“红海领域”。
第三:品牌创新对消费市场的吸引力
品牌定位,品牌口号,品牌形象,品牌传播,根本目标就是要在消费层去建立这样一种理性的评价标准,这实际上就是一种规则。
有时候一种简单的文化理念能使消费者一目了然,让消费者能够一看便知,产生一见如故的感觉。你可以瞬间觉得这个品牌能够给你一种生活的默契和与众不同,让你在大众消费中得以自我识别化。这便是它的价值和文化内涵体现。
北京师范大学艺术与传媒学院副院长、教授,博士生导师于丹也对品牌文化做过解读:一个企业深层的文化要有一种执行力转化为外在的风格。也就是说我们现在会看到在企业文化上的几种缺失。第一点就是文化的趋同性。也就是说大家都看似是在说一些貌似很前沿的口号。但是没有自己的特立独行。真正的企业文化应该有它的唯一性,应该是不可复制的,它应该支撑着企业的核心竞争力。而不是复制他人追随潮流。
维护品牌形象是每个连锁企业的加盟者和员工应尽的义务,也是连锁企业自身生存和发展的需求,如若不按盟主成功的经营模式经营,势必就会导致品牌对市场影响力下降。有了一个好的品牌,加盟者不如不从工作、服务、质量上来爱护它,同样也很容易引起盟主的摘牌,从而导致自己投资的失败。从管理上、操作上、店面形象上加盟者都要贯彻连锁总部的全套的工作模式,以此保证品牌的市场形象。
 
随机读管理故事:《右手握左手》 桌上流行一首顺口溜:握着老婆的手,好像右手握左手。 每当有人念出:熟悉的或不熟悉的一桌子人便会意地放声笑起来,气氛立刻就轻松了。当然,这是基于人家对该顺口溜的一致理解感觉准确,描述到位。 有一天在餐桌上有人又念起这段顺口溜,男人们照例笑得起劲。 后来发现餐桌上的一位女人没笑。男人们忙说闹着玩别当真。没想到女人认真地说:最妙的就是这右手握左手。第一,左手是最可以被右手信赖的;第二,左手和右手彼此都是自己的;第三,别的手任怎么叫你愉悦兴奋魂飞魄散,过后都是可以甩手的,只有左手,甩开了你就残缺了,是不是?一桌子男人都佩服,称赞女人的理解深刻而独到,妇人淡淡地说 :有什么深刻而独到,不妨回去念给你们各自的老婆听听,看她们说些什么。 男人当中有胆子大的果然回去试探老婆,果然老婆们的理解均与餐桌上的女士相同。 她们都是左手,男人们当然要以左手计。 而他们都是右手,他们当然作右手想。

阅读更多管理故事>>>

相关热词搜索:

上一篇:单一品牌能适应不同文化吗
下一篇:品牌管理的五大误区,你中了哪一招?

010-57100393 13522236526 工作日:7:00-21:00
周 六:9:00-18:00