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危机中的民企生存法则
2015-05-08 10:30   来源: 作者:    点击:

导读:在金融危机背景下,汽车业所受到的冲击显而易见,销量下滑、库存增加、出口受阻。实力较弱的民营企业该如何应对这种不利局势,是个严峻的考验。

  在金融危机背景下,汽车业所受到的冲击显而易见,销量下滑、库存增加、出口受阻。实力较弱的民营企业该如何应对这种不利局势,是个严峻的考验。

  向下延伸,向上拓展

  面对寒流,有的民企选择向下延伸,有的选择向上拓展。  

  近日记者获悉,吉奥经过三年精心打造和自主研发的一款新型微面“星旺”,已于1月9日率先在山东潍坊上市。该车的经济油耗仅为6L,是业界今年投放的第一款微车。

  在这个时候推出面向低端市场的微车,一方面是基于吉奥自2005年开始将微车确定为“行业的挑战者”的战略布局;另一方面,微面虽小,仍可做出大文章,1月14日,汽车业振兴规划出台,其中有一项支持政策是计划 50亿元,对农民购买微客给予补贴,这对微面市场而言,是一绝对实质利好。目前,整个微型面包车的市场容量超过了130万辆,而且每年以10%的速度稳步增长。上汽通用五菱、长安、东风、昌河早已在这一市场搏击多年,收获颇丰,奇瑞、海马等企业也开始强势介入,2008年9月,海马郑州基地以福仕达微面为首款拓市车型。

  微面性价比高,既可载人又可载货,是城乡接合部及农村市场的主力车型,随着二三级市场的升温,微面大有可为。吉奥“星旺”打破常规,前脸采用中高档轿车才有的德式大嘴造型,给人以较强的视觉冲击感。吉奥董事长缪雪中表示:“相信‘星旺’一定能旺起来,也能让广大车主的生活旺起来。”

  吉利应对危机的办法则是稳扎稳打,向上拓展。2008年,吉利国内销量同比增长11.6%,出口同比增长79.8%,纳税10亿元。本报记者1月14日获悉,2009年,吉利战略转型目标不变,2009年将努力做到员工总数不减少、产销目标不减少、重要项目不停止,全年销量要逆势增长25%。

  长城汽车公司副总经理商玉贵接受记者采访时表示,金融危机给长城汽车的出口造成了不小的影响,根据市场需求,企业已将更多的精力放在国内市场,希望精灵、炫丽等精品小车能充分拓市。

  2008年,由于原材料上涨和小排量汽车市场份额的下滑,很多生产中低级汽车为主的自主品牌都进行了品牌再造,试图开拓利润较高的中、高端市场。

  吉利公关部负责人陈喜慧透露,2009年吉利将推出四款全新车型和四款改版车型,确保每个季度都有一款新车和一款改型车推出。按照计划,吉利2009年将按时推出高质量的吉利首款B级车FE-1/2、SL、TX4、GC等四款全新车型,及新三样(自由舰、金刚、远景)和吉利熊猫的自动挡车型,同时向SUV、MPV及中高级车等新领域挺进。

  夹缝求存当自强

  中国汽车消费目前仍以大、中城市为主,合资品牌占据很大比重,但随着中国经济结构的战略性调整,汽车消费的主流群体将会发生转变,二三级市场被认为拥有更广阔的发展空间。

  吉奥总陶云德在接受记者采访时表示:“农村变革 及土地流转政策,将分流更多农村人口从事第三产业,微车‘星旺’作为生产资料和‘国情车’,正符合这一部分消费群体的需要。”

  “面对汽车业寒流,每个企业都是一样的,也是公平的,每个企业都有不同的寻找自救的方式,找错了、找晚了,企业效益自然不好;找准了、找及时了,那么企业也就胜出了。”陶云德说。

  微车及中低端家轿一直是民企立足之本,受金融危机影响,跨国公司也逐渐加大了在中国市场的小型车投放力度。日产、丰田、大众、通用等汽车公司早已在这一市场深耕细作,随着外部环境进一步恶化及国内各项扶持政策的出台,小排量市场的竞争将更加激烈,这点需要民企业清醒认识。

  2008年12月31日,吉利获得中国光大银行为其提供的10亿元授信额度,这对吉利来说,无疑是雪中送炭。虽然少了点,但吉利能争取到已经相当不容易了。最近,北汽与奇瑞汽车都获得了国有银行100亿元的信贷支持,可谓“大树底下好乘凉”。

  可以说,都是自主品牌,没必要将国企与民营对立起来看问题。但值得关注的是,在遭遇普遍危机的时候,有些领域确实出现了“国进民退”的现象,就汽车业而言,在面对危机时,民营企业确实比一些有国资背景的或顶着“红帽子”的企业,获得的支持更少一些,需要面对的困难更多一些。

  民企夹缝求存更当自强,这就需要在品质、品牌、服务等方面下更大的功夫,获得多少资金支持仅仅是一方面。

  虽有老话说,风雨历练筋骨更强,但汽车民企的筋骨现在毕竟还不强,有好政策的时候理应拉一把,别让民企摔趴下了。

  已通过的汽车业振兴规划,虽然强调了对自主品牌及自主创新的支持,但并未提及对民营企业或中小企业的支持,但愿今后的实施细则能有所涉及。

随机读管理故事:《窒井碎瓶》 从前,一个村子里有一眼井,井水又清冽又甜美。 全村男女老少来来往往到井上汲水。日常的淘米、洗衣、饮用都靠这口井的水。可是大家只管汲水,却不知爱护。渐渐地,井被泥沙堵塞住了,干枯了。 村里人汲不着水,围在井边吵吵嚷嚷,却不想法去掏清这眼井,反而气急败坏地把汲水用的瓶子砸个稀烂。 小故事大道理:在困难面前,应该是分析问题,总结教训,努力克服,而不应该自暴自弃,推卸自己身上的责任。

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